开放大学《市场营销学》形考任务1-4答案 - 下载本文

题目27 正确

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题干

()通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。 选择一项:

a. 差异优势竞争战略 b. 集中优势竞争战略 c. 高质量竞争战略 d. 情报分析中心

题目28 正确

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题干

当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( )竞争策略。 选择一项: a. 市场多角化 b. 防御策略 c. 进攻策略

d. 专业化生产和经营

题目29 正确

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题干

市场领先者扩大市场需求量的途径是( )。 选择一项:

a. 开辟产品的新用途 b. 以攻为守 c. 保持市场份额 d. 正面进攻

题目30 正确

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题干

为了掌握及时准确的竞争者情报,企业需要建立()。 选择一项: a. 情报分析中心 b. 超大型数据库 c. 自己的市场信息系统 d. 云市场信息系统

题目31 正确

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题干

同一细分市场的顾客需求具有( )。 选择一项: a. 较少的共同性 b. 绝对的共同性

c. 较多的共同性 d. 较少的共同性

题目32 正确

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题干

某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等,这是依据( )所做的细分。 选择一项: a. 地理因素 b. 地理因素 c. 心理因素 d. 购买行为因素

题目33 正确

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题干

避强定位策略的主要优点是:( ) 选择一项:

A. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小 B. 有利于提高产品的质量 C. 有利于企业占据较佳的市场位置 D. 有利于提高企业管理水平

题目34 正确

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题干

无差异性策略的最大优点是( )。 选择一项: a. 市场占有率强 b. 需求满足程度高 c. 市场适应性强 d. 成本的经济性

题目35 正确

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题干

市场细分最重要的作用体现在:( ) 选择一项:

a. 有利于企业扩大生产规模 b. 有利于企业发现和比较市场机会 c. 有利于处理好与中间商的关系 d. 有利于企业提高技术研发能力

题目36 正确

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题干

某服装厂原来只生产高档服装,后来规模扩大,开始增加生产中档和抵挡服装,这种产品组合策略属于( )。 选择一项:

a. 向上延伸 b. 缩减策略 c. 向下延伸 d. 双向延伸

题目37 正确

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题干

宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是:( ) 选择一项: a. 等级商标策略 b. 家族商标策略 c. 类似商标策略 d. 推进商标策略

题目38 正确

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题干

以下关于包装的说法哪个是不对的?( ) 选择一项:

a. 包装要与其商品的性质及风格一致 b. 包装对顾客要有吸引力 c. 包装要易装运、储放 d. 包装越精美越好