2011马连道国际茶文化节新闻稿 - 下载本文

新闻通稿:

2011北京马连道国际茶文化节开幕在即

中国茶行业发展蓝皮书发布、茶叶创新体系项目签约、“织微博”试水网络互动,万人品茶获赠礼,原生态表演亮相国家话剧院,中国茶叶第一街“十二五”发展规划应声出炉??记者从8月22日召开的2011北京马连道国际茶文化节新闻发布会上了解到,由西城区人民政府、中国茶叶流通协会共同主办的2011北京马连道国际茶文化节,将于9月21日至9月25日闪亮登场,活动分为主题活动、互动活动和自主活动三大板块。

主题活动丰富 确立茶事“标杆”

马连道茶叶特色街是华北地区最大的茶叶集散地,2010年被授予“中国茶叶第一街”。作为茶界的“金字招牌”,马连道地区集聚了全国六大茶类、上万种名优茶,拥有九大茶城、3000多家商户,年交易额达30多亿元,辐射范围远至俄罗斯、韩国、日本、美国、澳大利亚等国。

据了解,2011北京马连道国际茶文化节将吸引众多国内外主要茶产区、茶企业代表及社会各界爱茶人士、国外相关组织和机构代表参与,活动将集中展示高水准的中国茶文化、高规格的茶产业国际交流与合作以及知名茶产区政府和优质品牌茶企业的推广与营销。

9月21日,主办方将在国家话剧院举行2011北京马连道国际茶文化节开幕式。开幕式内容分为两部分:第一部分主要由政府领导、国内外茶产业相关机构代表进行权威信息发布;第二部

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分由来自茶产区原生态的精彩节目和表现茶文化特色及演艺明星表演相结合的文艺演出,集中展示丰富多彩、博大精深的中国茶文化。

9月22日,将在希尔顿逸林酒店举行“中国茶产业可持续发展马连道国际交流会”。中国茶叶流通协会将在此次会议上发布《2011中国茶叶行业发展报告》;联合国粮农组织代表将围绕品牌、转型、营销主题,对品牌茶企业如何扩大国际茶市场份额等议题进行多角度、多层面演讲;西城区政府将发布马连道“十二五”发展规划及未来设想;同时,此次会议还将进行中国国际茶叶创新体系项目建设可行性研讨及中外合作签约仪式,并由相关部门授予中国唐密茶道培训认证资格。

9月22日,还将在希尔顿逸林酒店举办“知名品牌推介会”。推介的主体企业是从全国知名品牌茶企业中优选出的3家企业。届时,它们将进行形象宣传和品牌推广以及开展丰富多彩的产品展示和促销活动。目前,北京张一元茶叶有限责任公司、北京更香茶叶有限公司已初定参加推介。9月23日,继续在希尔顿逸林酒店举办政府或协会形象推介,推介主体将是全国范围内遴选出的3家地方政府或行业协会,届时,它们将推介区情区貌、地方文化、特色产品、名优品牌以及招商项目等。

9月24日、25日,在全国范围内征集具有参赛资格的品牌大红袍和红茶将参加全国斗茶评选大赛;同时,通过VCR初选方式在全国范围内遴选出优秀茶艺表演队将进京参加“马连道杯”全国茶艺表演大赛的复赛和决赛。

互动活动亲民 试水网络营销

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往年茶文化节更多地采用户外展示、展销形式,参与人数和程度受到一定限制。2011北京马连道国际茶文化节将结合现代人的生活节奏和信息获取方式,采取参与度高、涉及面广和更加贴近百姓的互动活动,通过微博、网络互动的形式,引入新型的网络营销手段,引导时尚消费和开发新兴消费群体。

为全面反映当前中国消费者的茶叶消费习惯与状况,在全国消费者中推广茶品牌、活跃茶消费,主办方将在马连道茶文化节的官方网站(www.chinatoptea.net)上开展“全国十大品牌茶和茶企业消费者网络评选活动”,评选消费者最喜欢的中国十大知名品牌茶以及中国十大知名茶企业,参与网上评选的消费者有机会参与抽奖赠茶礼活动。

征求主题语、主题歌词,发布茶文化节标识,实时更新筹备动态??借助腾讯微博的平台,主办方将组织“织微博、品香茶”网民参与活动。目前,北京国际茶文化节官方微博已经开通,邀请各位博友亮剑。

同时,为庆祝2011北京马连道国际茶文化节的隆重召开,将从马连道特色街的3000余家茶叶企业和商户中遴选120家品质信誉优良的门店,联合推出消费者万人品茶赠礼活动。将于2011年9月中旬在首都部分主流媒体及《北京西城报》上陆续刊登马连道万人品茶赠礼活动的详细情况,届时公众可凭印有本次茶文化节活动标识的报花或报纸剪角到活动指定门店免费品茶,并领取礼品或享受特殊优惠。

自主活动多样 尽显各家特色

本届茶文化节得到了来自全国众多茶企业的积极响应,他们

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将充分发挥各自的主动性和能动性,组织丰富多彩的自主活动,其中包括:由满堂香茶业集团举办的“茶品牌联盟”成立新闻发布和签约仪式以及“共推无国界放心茶,共同走向国际市场”万人签名活动;由贤逸茶韵发展公司在金融街紫砂博物馆举办中国紫砂艺术文化讲座;由北京唐密茶道交流中心举办中国茶文化的起源及未来发展方向研讨会;由北京更香茶叶有限公司开展的“茗优茶品”电子商务平台体验活动;由北京老舍茶馆有限公司举办的以参与、体验、品茗、分享为主题的“古韵茶香——外国使节乐享中国茶”活动;由北京张一元茶叶有限责任公司以每周为单位将相继举办的“花茶周”、“红茶周”、“铁观音周”、“岩茶周”和“2011年消费者最喜爱的十大百姓茶品尝周”及“特色旅游产品发布周”等活动。

“十二五”时期,西城区提出建设国内外知名的商业中心和旅游地区、国际商贸中心示范区的发展目标。为此,区政府专门制订并下发了《西城区加快国际商贸中心示范区建设的意见》,将通过加快商贸业的规范化、特色化、现代化、国际化发展,进一步提高消费的拉动作用、提高居民的生活品质、提升城市服务能力、提升区域国际形象。马连道茶叶特色商业区是西城区重点打造的特色商业地区之一,今后这里将重点做好业态提升、功能提升、品牌提升和环境提升。以马连道茶文化节为平台,努力将马连道打造为茶文化特色突出,以产品展示、商贸洽谈、电子商务、茶品拍卖、茶具制作等商业功能为主,兼具商务服务、信息集散、消费体验、文化交流等服务功能的茶业交易中心和中国茶产业聚集地。

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